Косметика Estée Lauder носить ім'я своєї засновниці, яка у XX столітті викликала справжню революцію у світі краси. Будучи племінницею аптекаря, Есте ще в молодості зацікавилась косметикою та створила свій перший крем для обличчя. А в 1946 році вона почала продавати власну продукцію Estée Lauder.
весь текст
Однією з найяскравіших та найуспішніших представниць в beauty-індустрії, можна сміливо назвати талановиту та підприємливу американку Estee Lauder, яка, завдяки своїм амбіціям та наполегливості, досягла неабияких вершин, завоювавши прихильність жінок усього світу.
Саме завдяки Estee Lauder у кожної жінки з’явилася унікальна можливість спробувати косметичний засіб у вигляді пробника чи мініатюри, перед тим, як його придбати у великому об’ємі. Пізніше, ця новаторська ідея, стане однією із найприбутковіших маркетингових стратегій.
На сьогоднішній день Estee Lauder – одна із найбільших компаній з виготовлення засобів для догляду за шкірою, декоративної косметики та парфумерії. До імперії Estee Lauder входять такі світові бренди, як: Donna Karan, Michael Kors, Tommy Hilfiger, Clinique, Aveda, Bobbi Brown, La Mer, MAC та інші.
Жозефіна Есфір Ментцер народилася у Квінзі, в не заможній, але достатньо забезпеченій сім’ї емігрантів. З раннього дитинства дівчинка мріяла стати знаменитою актрисою. Вона проявляла неабияку зацікавленість до робіт свого дядька Джона Шотца, хіміка по професії, який створював у старому сараї, на задньому дворі, перші креми для шкіри. Жозефіну зачаровував процес змішування різних інгредієнтів і немов загіпнотизована, вона вбирала усі знання та секрети дядечка Джона, які пізніше допомогли їй у створені власної справи.
Після того, як Жозефіна вийшла заміж, поміж домашніми справами та доглядом за сином, вона продовжувала експериментувати, змішувати і варити на кухні перші креми для обличчя. Вона змінила ім’я та прізвище на Есте Лаудер і почала презентувати у найближчих салонах краси свої творіння. Жінка пропонувала кожній клієнтці безкоштовний зразок крему і, саме цей маркетинговий хід, став найкращою рекламою. Через кілька тижнів, про чудодійні креми від Есте Лаудер знали по всьому Нью-Йорку.
Підприємлива Есте Лаудер розуміла, що будь-якій жінці потрібно подарувати приємні емоції та маленьке свято, тому вона вирішила проводити презентації своєї косметики у найкращих готелях Нью-Йорку. На них Есте показувала своїм клієнткам, як необхідно правильно доглядати за шкірою, наносити макіяж і використовувати косметику. Кожній жінці вона дарувала маленький зразок крему, пудри чи помади. З часом, косметика Estee Lauder стає синонімом високої якості, розкоші та краси, яку могли собі дозволити навіть жінки середнього класу.
Справи йшли настільки чудово, що Есте Лаудер купує велике приміщення ресторану на Мангеттені, яке переобладнує у просторий магазинчик з лабораторією з виготовлення косметики. У 1946 році, разом зі своїм чоловіком, який відповідав за фінансову частину бізнесу, Есте Лаудер засновує компанію Estée Lauder Cosmetics Inc.
Вона випускає першу повноцінну косметичну лінію, яка складалася з чотирьох базових засобів для шкіри обличчя – очищаючих продуктів, поживного лосьйону і зволожуючого крему. Дизайн всіх флаконів, а також їхній унікальний бірюзовий колір, який пізніше став відмінною рисою серед усіх інших засобів на полицях магазину, вигадала і розробила сама Есте Лаудер.
Пізніше вийшла лінія декоративної косметики, в яку входили бірюзові тіні для очей, пудра для обличчя та червона помада. Якщо до цього, жінки мали змогу користуватися пудрою тільки білого або рожевого відтінку, то тепер з’явилася ще й тілесного (бежевого). Помада для губ, яку раніше усі продавали в пластмасових футлярах, Лаудер випустила у незвичному металевому корпусі, який підкреслював високу якість та статусність косметики.
Есте Лаудер особисто проводила навчальні курси для продавців своїх магазинів, яких навчала бути привітливими та уважними, розбиратися у косметичних засобах та надавати усім жінкам професійну консультацію.
Есте Лаудер підтримувала тісні зв’язки з багатьма відомими знаменитостями, які стали найкращою рекламою для її вишуканої продукції.
Справжній фурор здійснив випуск косметичної лінії Youth Dew. Особливо велику популярність отримала олійка для ванни, яка огортала тіло чарівним ароматом троянди, жасмину та пачулі. Для того, щоб привернути увагу до новинки, бізнес-леді Лаудер випустила провокаційну рекламу, на якій було зображено витончене, оголене жіноче тіло. Ця олійка стала справжнім бестселером бренду, дохід від якого, у 1980 році, досягнув 30 мільйонів доларів.
При розробці усіх ліній з догляду за шкірою обличчя, особливу увагу завжди приділяли складу засобів, який збагачували інноваційними комплексами та інгредієнтами, які відзначалися високою ефективністю.
Найбільшу популярність отримала універсальна відновлююча серія Estee Lauder Night Repair, створена на основі запатентованої технології Chronolux Technology, яка допомагає підтримувати природну синхронізацію відновлення шкіри протягом нічних годин. Відновлюючий комплекс, концентрат та ампули, стали одними із найкращих та найефективніших засобів у боротьбі проти старіння шкіри.
Серія Estee Lauder Revitalizing Supreme – це професійний комплекс для щоденного догляду, який допоможе зберегти молодість, пружність, здоров’я та красу шкіри. Ексфоліант для очищення шкіри, маска для відновлення, двофазна сироватка, бальзам для очей та крем для обличчя – ті необхідні засоби, які забезпечують нормальний рівень зволоження і сприяють виробленню достатньої кількості колагену та еластину, а також вирівнюють колір і покращують рельєф шкіри. Щоденний ритуал по догляду за шкірою доповнить універсальний СС крем Revitalizing Supreme, який приховає дрібні недоліки і надасть природнього сяйва шкірі обличчя.
Колекція декоративної косметики Estee Lauder Double Wear включає всі необхідні засоби для створення рівного та красивого тону обличчя. Вона включає праймер, тональний крем, маскуючий консилер з аплікатором, коректор із щіточкою та компактну пудру.
Тональний крем Estee Lauder Double Wear Stay-in-Place Makeup являється одним із культових бестселерів бренду. Завдяки спеціальній формулі без олії та віддушок, крем лягає на шкіру тонким шаром, вирівнює тон і приховує всі недоліки. Легка текстура дозволяє шкірі дихати, а зволожуючі компоненти та SPF10 забезпечують надійний захист і комфорт. Якщо ви мрієте про стійке покриття з природнім матовим фінішом, тоді тональний крем Estee Lauder Double Wear Stay-in-Place Makeup – ваш ідеальний вибір! Широка палітра представлена холодними, нейтральними і теплими відтінками.
Якщо у вас проблемна шкіра з розширеними порами, то вам обов’язково потрібно звернути увагу на матуючий тональний крем Estee Lauder Double Wear Light. Завдяки гіалуроновій кислоті, він інтенсивно зволожує дегітратовану шкіру, не забиває пори і не провалюється у зморшки. Тональна основа надовго матує і абсорбує жирний блиск, зберігаючи ідеально рівне та стійке покриття протягом 24 годин.
Розкішна серія для створення макіяжу Estee Lauder Pure Color Envy – це неймовірне розмаїття текстур і відтінків. Вишукані палетки тіней, рум’яна, туші, блиски для губ і помади подарують вам стійкий, насичений та бездоганний макіяж протягом усього дня. Помада для губ Estee Lauder Pure Color Envy Sculpting Lipstick – незамінний аксесуар для того, щоб зробити яскравий акцент на вустах, надати їм привабливого відтінку та комфортного, рівного покриття. Завдяки зволожуючим компонентам, кремова помада Есте Лаудер розгладжує шкіру губ і робить її більш пружною та м’якою. Не меншу увагу заслуговує ультрамодна палітра рідкої матової помади Estee Lauder Pure Color Envy Liquid Lip Color Matte. Сміливі відтінки підкреслюють спокусливість вуст, надають їм додатковий об’єм та красивий матовий фініш.
Талановита Есте Лаудер відрізнялася не тільки кмітливим розумом, а й особливою інтуїцією, яка допомагала їй створювати косметичні продукти, актуальні для жінок того часу. Так само сталося і з випуском першої колекції парфумованої води, для створення якої вона взяла за основу те, чого найбільше потребували американські жінки – яскраве, насичене, густе і стійке звучання, з глибоким, але досить рівним шлейфом.
У 1953 році з’явилася перша парфумована вода Youth-Dew, яка відрізнялася неймовірним розмаїттям складних компонентів – альдегідів, пряних спецій, толуанського бальзаму, ладану, дубового моху та пачулі.
Існує легенда, що для реклами цього парфуму Лаудер навмисно розбила флакон на підлозі великого торгового центру, після чого усі жінки підходили до цього місця і цікавилися, де можна придбати такий розкішний аромат. Успіх Youth-Dew був неймовірним, а його продажі побили усі рекорди!
На сьогоднішній день представлено кілька культових парфумерних колекцій, які не втрачають своєї актуальності. Одна із них - Estee Lauder Sensuous, яка приховує у своїх округлих, елегантних флаконах теплу, життєрадісну есенцію. Sensuous вміло підкреслює привабливість та спокусливість кожної жінки. Східна композиція, створена у 2008 році Анні Бузантян, стала справжнім символом жіночності, яка проявляється солодкими нотами сандалового дерева і гіркого білого меду, доповнена дрібкою чорного перцю і квітковим букетом.
Колекція Estee Lauder Modern Muse представлена розкішними білоквітковими композиціями, ніжність та витонченість яких підкреслює стрімкий та різкий амброво-деревний шлейф, підсилений смолистими акордами пачулі та мускусу.
Туалетна вода Estee Lauder Modern Muse Eau de Rouge стала символом безмежної енергії, молодості та краси сучасної жінки. Легка, квіткова композиція виділяється багатогранним звучанням троянди та магнолії, яку гармонійно доповнюють зелені ноти та соковитість спілої малини.
Estee Lauder Pleasures – колекція ароматів, яка складається з чуттєвих жіночих та чоловічих композицій. Перший аромат у цій серії з’явився у 1995 році. Інтригуюча композиція Pleasures Estee Lauder, з вишуканим квітковим розмаїттям, дуже швидко завоювала прихильність багатьох жінок. Немов яскравий, весняний сад з неосяжними квітучими галявинами, які вкрив густий килим півоній, конвалій, жасмину, туберози, троянди та фіалки, бузку та білої фрезії, захоплюють з першого погляду і переносять у світ безмежної краси та романтики.
Через два роки з’явилася розкішна фужерна композиція для чоловіків Pleasures For Men Estee Lauder, яка була наповнена теплими пряними акордами чорного перцю, дубового моху та лаванди. Над створенням цього аромату працювали імениті парфумери: П’єр Варн’є, Карл Бенаім та Жан-Клод Дельвіль.
У 2007 році випустили цитрусову композицію Pleasures Exotic з нотами соковитого манго та лічі. 2009 рік відзначився виходом білоквіткового аромату Pleasures Jasmine Violet Splash зі свіжими нотами огірка та фіалки, а 2014 нам подарував яскраву та динамічну композицію Pleasures Flower, наповнену красивим переплетінням квіткового букету з цитрусами, кокосом та листям чорної смородини.
Есте Лаудер – унікальна жінка, в якій поєдналися якості бізнес-леді, маркетолога, косметолога та візажиста. Жінка, яка отримала орден Почесного легіону від уряду Франції та брала активну участь у реставрації відомих пам’яток архітектури та багатьох благодійних заходах.
Есте Лаудер зуміла показати усьому світу, як велика мрія, праця та наполегливість, допомогли їй створити одну із найбільших косметичних імперій у світі, яка до сьогодні продовжує процвітати і активно розвиватися.
