Як і більшість вірусних б’юті-хітів, цей народився у тіктоку. Під хештегом #marshmallowperfume інфлюенсерки діляться найароматнішими перлинами, які їм вдалося виловити. Але чому саме аромат, натхнений рожевими зефірками? В основі тренду лежать концепції «clean girl aesthetic» та «coquette aesthetic», які пропагують м’які, жіночні та солодкі нотки не тільки в макіяжі та моді, а й в ароматах.
А тому до дедалі популярнішої компанії солодких інгредієнтів (ваніль, карамель, мед, шоколад, кокос, …) офіційно долучається маршмелоу.