Елізабет Арден (Elizabeth Arden) відкрила свій перший косметичний салон у Нью-Йорку на П'ятій авеню в той час, коли жінки ще переважно не використовували косметику, не говорячи про власний бізнес. А тому саме ця легендарна інноваторка та бізнесвумен заклала основу американської косметичної помисливості.
весь текст
Знаковою подією в світі жіночої краси стала поява американського бренду Elizabeth Arden, який пізніше став косметичною імперією з багатомільйонним прибутком. Саме завдяки цьому бренду у жінок кардинально змінилося відношення до косметики, а догляд за обличчям та тілом став ознакою інтелігентності та витонченості.
Elizabeth Arden – відома американська компанія, яка вже більше століття являється провідним лідером з виробництва якісної декоративної косметики, парфумерії та засобів по догляду за шкірою.
Найважливішу роль, у створенні нового бренду, відіграла талановита Флоренс Ґрем, яка довела всім, як завзятість та наполегливість, а також любов до своєї роботи, може привести до грандіозного успіху. Не зраджуючи своїй мрії, цілеспрямована жінка досягла успіху, залишивши після себе всесвітньо відомий бренд, дочірні компанії і мережу салонів краси.
Флоренс Ґрем народилася у багатодітній бідній сім’ї. З самого дитинства дівчинка мріяла бути красивою і заможною пані, тому досить рано почала працювати – спочатку вона допомагала батьку продавати овочі, а пізніше, спробувала себе в ролі асистента, секретаря і касира. Після закінчення медичної школи, вона починає працювати у сільській лікарні, де з великим зацікавленням спостерігає, як трансформують шкіру людини деякі лікувальні креми.
Знаковою подією у житті молодої дівчини став переїзд до Нью-Йорку у 1908 році. Вона потрапляє на роботу касира у модний салон краси Eleanor Adair's Beauty. Флоренс кожного дня спостерігає за розкішними і доглянутими жінками, які надихають її і прививають любов до косметики. Власниця салону краси поділилася частинкою свого досвіду з Флоренс і навчила її кількох базових уроків по догляду за шкірою обличчя і тіла.
Рокова зустріч з Елізабет Хаббард визначила подальшу долю жінки. У Елізабет були гроші, а у Флоренс – досвід у торгівлі, знання медицини та хімії, які мали допомогти у створенні культових косметичних засобів. У 1909 році жінки відкривають салон краси “Елізабет” на П’ятій авеню у центрі Мангеттена (Нью-Йорк). Дуже швидко партнерство двох амбітних жінок переривається і Ґрем залишається єдиною власницею салону. Вона розширює його апартаменти та змінює назву на “Елізабет Арден”. Прізвище Арден вона запозичила у головного героя поеми Альфреда Теннісона - мужнього і відважного рибака Еноха Ардена. Через деякий час, Флоренс Ґрем змінює ім’я і офіційно стає Елізабет Арден.
Культовим елементом в салоні Елізабет стали яскраво-червоні двері, які було просто не можливо не помітити. Немов червоний колір світлофора, вони привертали увагу багатьох людей і затримували їхній погляд. Пізніше вони стануть логотипом американського бренду Elizabeth Arden, впізнаваним в усьому світі.
Основними клієнтами салону Елізабет Арден були заможні жінки, які могли собі дозволити розкішний догляд.
Найкращі хіміки та науковці країни невтомно працювали в лабораторіях, створюючи ексклюзивні формули інноваційних засобів для шкіри – легкий крем для обличчя у вигляді флюїду, тонізуючий лосьйон, засоби для шкіри навколо очей, крем для тіла та інше.
Саме Арден запропонувала чотирьохетапний догляд за шкірою, який включав очищення, тонізування, зволоження і живлення. Пізніше Елізабет почала випускати цілий спектр продуктів по догляду за шкірою тіла, так як вважала, що жінці завжди потрібно підтримувати його в тонусі.
Велику увагу Елізабет звертає на упаковку своєї продукції, так як вона повинна підкреслювати усю розкіш та елітність косметичних засобів. Дизайн розробляли тільки найкращі художники, а реклама косметики з’являлася на сторінках тільки іменитих глянцевих видань - найчастіше у журналі Vogue.
У 1922 році відкривається перший салон Elizabeth Arden в Парижі. Пізніше вони з’являються в інших країнах Європи, Південної Америки, Східної Індії та Австралії. Тут Елізабет Арден навчає жінок правильно фарбуватися і доглядати за шкірою тіла та обличчя. У 1934 році з’являється унікальний спа-салон “Maine Chance Beauty SPA”, який розташувався на 480 гектарах землі. За 500 доларів на тиждень, кожна жінка могла отримати спеціальну оздоровчу програму, яка включала тренування, збалансовану дієту, грязьові маски, масаж та омолоджуючі процедури для обличчя. Косметика Elizabeth Arden набирає неабиякої популярності завдяки кіноекранам. З 1939 року перед кожним сеансом кіно, відвідувачам показували короткий рекламний відеоролик про косметику Elizabeth Arden.
В асортименті Elizabeth Arden завжди були представлені тільки високоякісні продукти, виготовлені із найкращої сировини. Elizabeth Arden чудово розуміла чого хоче жінка і намагалася створити унікальні інноваційні продукти, які б задовольнили потреби кожної.
Саме Елізабет зуміла змінити упереджене відношення до макіяжу, який багато років у суспільстві вважався ознакою дурного тону і в основному символізував жінку легкої поведінки. Геніальна реклама і правильна подача, зуміли представити декоративну косметику у позитивному світлі, як символ розкішної, доглянутої і благородної пані. Elizabeth Arden створила водостійку туш, зробила популярним червоний відтінок помади і почала випускати перші повноцінні колекції макіяжу.
На сьогоднішній день бренд Elizabeth Arden випускає трендові колекції декоративної косметики, які включають всі необхідні засоби для створення професійного макіяжу. Витончені упаковки, стійкі формули і пігментовані текстури – основні критерії, які об’єднують усі косметичні продукти Elizabeth Arden.
Зволожуюча помада Beautiful Color, основа під макіяж Flawless Start, компактний коректор Flawless Finish Maximum Coverage Concealer і тональна пудра Flawless Finish Sponge-On Cream Makeup – культові засоби, які використовують професійні візажисти і звичайні жінки для створення розкішного образу.
Легендарний восьмигодинний крем Eight Hour Cream Elizabeth Arden став справжнім хітом бренду. Велика прихильниця породистих коней, Елізабет створила для них спеціальний бальзам, для того щоб лікувати рани, подразнення на шкірі і тріщини. Як виявилося пізніше, син одного із працівників конюшні розбив коліно і його батько не маючи під рукою ніякої лікувальної мазі, змастив ушкоджену ділянку цим бальзамом. Після 8-ми годинного сну, хлопчик прокинувся, а від рани не залишилося й сліду. Шкіра виглядала абсолютно здоровою! Саме ця історія стала головним поштовхом для випуску унікального крему для людей, який відрізнявся своєю універсальністю.
Пізніше, в асортименті Elizabeth Arden з’явилася ціла серія засобів Eight Hour на основі саліцилової кислоти та вітаміну Е. Один тюбик Elizabeth Arden Eight Hour Cream Skin Protectant ідеально підходить для шкіри обличчя, тіла, рук, губ і навіть для кінчиків волосся. Він наділений лікувальними властивостями, тому миттєво допомагає відновити, зволожити і заспокоїти уражені ділянки.
Перша парфумована вода Elizabeth Arden з’явилася у 1939 році. Нею стала квітково-альдегідна композиція It`s You, яка була представлена у розкішному флаконі у вигляді жіночої руки, яка тримає золоту чашу з трояндою.
Культовим ароматом і справжнім бестселером бренду став Elizabeth Arden 5th Avenue, який був створений на честь знаменитої вулиці Нью-Йорку, де з’явився перший салон краси Elizabeth Arden. Квітково-пудрова композиція, створена талановитою Енн Готліб, немов вибуховий спалах, заворожує екстравагантним звучанням квіткового букету із жасмину, конвалії, магнолії, болгарської троянди, туберози, фіалки та ірису. Мускусно-ванільний шлейф, приправлений пряною гвоздикою і солодкуватим сандалом, підкреслює енергію і динамічний характер мешканки великого мегаполісу.
Elizabeth Arden White Tea – квітково-деревна композиція, яка без зайвих слів підкреслює романтичну натуру своєї власниці. Свіжі морські ноти в унісон із соковитим мандарином, відтіняють пряні спеції та гіркий білий чай. Амбретта, у поєднанні з деревними акордами, окутує ледь відчутною, приємною солодкістю. Ідеально білий, високий флакон характеризує внутрішню гармонію і спокій, які дарує ця парфумована вода. White Tea надихає жити, творити та насолоджуватися кожним днем.
Розкішний аромат, немов справжня прикраса – спокуслива композиція Elizabeth Arden Untold, як символ жіночої чуттєвості та загадковості. Білоквіткова парфумована вода переносить у світ потаємних бажань жінки, відкриває усі її безмежні грані, які витончено підкреслює єгипетський жасмин і листя чорної смородини. Кремова груша, на пікантній основі із червоного перцю і бергамоту, робить звучання аромату романтичним, але при цьому, в міру зухвалим. Дизайнерський флакон, у формі дорогоцінного каменя, заворожуюче переливається на світлі, характеризуючи граціозність та багатогранність жіночої натури.
Яскрава і неповторна парфумерна колекція Green Tea завжди буде займати особливе місце в асортименті Elizabeth Arden. Завдяки безмежному таланту великого французького парфумера Франсіса Кюркджяна, на світ з’явилася парфумована вода Elizabeth Arden Green Tea. Чарівна цитрусова композиція, захоплює своєю потужною соковитою базою, яка відкривається тендітними переливами терпкого зеленого чаю, лимону і бергамоту. Апельсинова шкірка і ароматна м’ята, доповнена пікантними нотами фенхелю, тмину і дубового моху, наповнюють цю есенцію несамовитою свіжістю та енергією, яка надає відчуття злагоди та душевного спокою. Немов, заспокоюючий еліксир, Green Tea Elizabeth Arden миттєво покращує настрій і заряджає позитивом на цілий день.
У 2001 році бренд вирішує випустити аромати-фланкери Spiced Green Tea і Iced Green Tea, але вони не стали такими затребуваними, як Green Tea. Пізніше з’являється квітковий Green Tea Camellia з акордами камелії, Green Tea Cucumber з огірком, фруктовий Green Tea Nectarine з нектарином та персиком та солодкий аромат з яскравими зеленими нотами та інжиром Green Tea Fig.
Цікавою версією в сімействі Green Tea Collection став випуск у 2016 році чуттєвої квіткової композиції Elizabeth Arden Green Tea Mimosa. Яскравий, сонячний флакон ідеально характеризує цей сміливий і теплий аромат, збагачений романтичними акордами мімози і геліотропа. Безтурботність та легкість парфумованій воді надає соковитий коктейль із цитрусових фруктів під елегантною вуаллю амбри та мускусу.
Колекція Elizabeth Arden Sunflowers поповнюється життєрадісними, але при цьому дуже вишуканими і яскравими композиціями з 1993 року. Туалетна вода Sunflowers, як теплий спогад про безтурботне літо, наповнене соковитими свіжими фруктами, веселими прогулянками і романтичними побаченнями, приваблює неймовірною фруктовою базою зі спілої дині, кремового персика і кислого лимону. Грайливе звучання загадкового османтуса і цикламена надає аромату особливий шарм та витонченість.
Пізніше, в колекції з’явилися чудові композиції, в яких гармонічно переплітаються фруктові, ягідні , квіткові та акватичні ноти, які одразу ж підкорили не лише молодих та юних жінок, але також знайшли відклик у серцях більш старшого покоління. Серед них виділяються Sunflowers Summer Air, Sunflowers Summer Bloom, Sunflowers Morning Gardens та інші.
