Косметика MAYBELLINE NEW YORK | Компанію  MAYBELLINE NEW YORK в 1915 році заснував хімік T. L. Williams. Він помітив, що його сестра Maybel фарбує вії сумішю вазеліну і порошку вугілля, щоб вії виглядали виразніше. Він заснував невелику лабораторію та виробництво. Так була створена перша туші для вій. Дуже швидко новий продукт став хітом і був надзвичайно популярним серед жінок. Назва бренду і  досі носить ім'я сестри засновника -  Maybel.

В 60-их роках MAYBELLINE NEW YORK представила світу повний спектр косметики для  макіяжу очей. В 1991 році було оголошено відоме гасло компанії:  "Всі в захваті від тебе. А ти від MAYBELLINE NEW YORK." В 1996 році компанія перейшла до концерну L'Oreal.